如何分析一份游戏广告素材（包括广告图与广告文案）？应从哪些方面考虑？或者国内外有没有此类问题的网站？

文章来源：www.cnqiqu.com 作者：启趣网发布时间：2024-10-06 09:25

一、如何分析一份游戏广告素材（包括广告图与广告文案）？应从哪些方面考虑？或者国内外有没有此类问题的网站？

看到素材的第一眼，一般首先注意到的应该是素材的质量。

图片素材是否清晰，有无明显锯齿？高质量的素材，会让广告看起来更加赏心悦目。反之，模糊的素材（主有目的性的进行模糊处理除外）会极大影响用户的视觉感受。

然后是素材的风格和配色。

风格是否合适暂且不说，先说配色。

色彩搭配的不合理，也会影响受众在浏览广告时的体验。比如用灰字黑底、粉字红底等配色影响阅读等。

文案包括图片素材在内色彩的搭配应该控制在三种左右，尽量不要太花哨。色彩搭配要和谐统一、相互呼应。保证画面看起来要有整体感。

另外，文案和素材之间的结构问题也是需要考虑的。不同结构具有不同的特点，传达给用户的信息也有差异。

上下结构

特点：主体突出，层次分明，可以更高效的进行信息传达。

左右结构

特点：左右视觉平衡，层次分明，可以直观的展现主体物，并高效的进行信息传达。

居中结构

特点：重要信息置于视觉中心区域，有利于用户在最短时间内抓取广告信息，刺激用户点击欲望。

对角结构

特点：布局新颖，独特富有创意，冲击力强，视觉体验效果好。

不同的结构有不同的特点和效果，根据自身产品、素材以及风格来决定结构布局。

再针对文案本身，还有需要注意的点：

不要使用价格对比，不与其他品牌对比，不在文案中用其他参照物进行对比。

不要使用特定人群、年龄群、称呼或者第二人称描述。

不要使用挑衅、命令语气、誓言类的文案。

不要使用对价格及功能夸大、虚假、无法证实的文案。

不得使用虚假、浮夸的承诺性文案。

不要使用带有负面情绪、容易引起人不安的词语。

不要使用容易引起歧义的词语。

二、国内游戏广告投放，应该如何选择广告素材与文案？

以下经验来源于有米广告游戏运营组&广告设计组的童鞋对2017年广告运营的案例总结，希望能给大家一点启发。

在2017年，有米游戏运营组投放的游戏广告主要覆盖了微博，头条，百度，DSP，知乎，陌陌，UC，汽车之家，快手等渠道，以下的经验也是基于这几点渠道展开。第一部分游戏广告投放的运营思路分析

1）过去一年用户画像的基本情况如下：

可以看到，18-30岁人群占比为70%，是游戏投放的主要受众人群，整体用户年龄偏低。

2）游戏广告投放思路分析：

完整的游戏投放思路会包括以下五部分：准备——起量——稳定——下滑——重启

阶段一：准备

通过对游戏及用户画像的深入分析，找到游戏的宣传点，并着手准备素材，创建推广计划，提交审核。

阶段2：起量——迅速抢量

在这个阶段，投放运营重点如下：

1.多计划，多定向覆盖更全面的用户；

2.快速上线广告，争取时间给审核人员；

4.根据前端数据，预估转化成本，收放预算；为保证迅速起量，通过对素材的测试确定优质素材，并重点投放。

阶段3：稳定——持续上新

过了抢量阶段，流量会逐渐趋于稳定，这个时候主要策略为“维稳，拓新”

1.稳定老广告，观察前端数据健康程度，细微调整；

2.选取成本低的渠道，持续上新；

3.成本高的渠道进入精准定向阶段；

4.继续在新渠道测试；

阶段4: 下滑——精细化运营

随着游戏推广的持续开展，投放效果会由原来的稳定开始逐渐下滑，更看重精细化运营，拓展优质流量。1.微博渠道可挖掘受众与游戏相似的粉丝群，进行定投；

2.头条利用OCPC功能，达到20个出量后可自动优化出量；

3.百度利用关键词定向，挖掘大量相关关键词可实现精准投；

4.深入游戏，挖掘更多素材点，持续测试；

阶段4：重启

重启阶段指的是广告主第一波预算消耗完之后，复盘开展第二阶段的投放。主要运用思路如下：

1.分析之前的投放数据，挑选转化好的老计划上线测试或新建；

2.根据游戏的更新内容，提炼素材点；

3.精细化运营

第二部分优秀游戏案例分享

根据不同游戏类型的特性，提炼游戏亮点，并吸引用户关注。以下列举过往的优秀投放案例分享。

游戏类型——RPG

动漫IP：魔法禁书目录

渠道：微博

互动率：11.14%

特点：挖掘游戏亮点，结合时下热点，引起用户好奇； （当时在挖掘游戏亮点的时候，发现了摩拜单车植入的亮点加以宣传，蹭了一把共享单车的热度，投放反馈较好）

游戏类型——休闲类

桌游类：饭局狼人杀

渠道：微博

点击率：7.47%

特点：利用明星效应，文案代入感强，转化效果佳

养成类：小汪汪

渠道：微博

点击率：11.38%

特点：偏原生的素材风格， ”闺蜜推荐”，娱乐性强，文案贴近生活。

游戏类型——FPS

iP类：魂斗罗

渠道：头条

点击率：2.69%

特点：情怀杀，经典画面触动用户。

大逃杀类：终结者

渠道：段子

点击率：8.13%

特点：倍镜素材，展示该游戏核心元素

游戏类型——SLG

三国类：乱世王者

渠道：微博

点击率：7.28%

特点：文案体现游戏玩法，借势宣传（王者荣耀，腾讯天美），突出品质的保证。素材突出游戏可玩性强，玩家支配能力大，场景宏大。

三国类：汉王纷争

渠道：知乎

特点分析：游戏广告投放知乎渠道时，诸如“如何评价”之类的原生问答句式，降低广告违和感，提升用户关注度。

游戏类型——回合制/卡牌

三国类：三国如龙传

渠道：微博

点击率：3.86%

特点：多动图的方式展示游戏角色画面的优质精美，文案体现主创团队的精力投入，提升用户的关注案例的不同，游戏素材及文案采用的技巧也有所不同。但总体而言，在选择广告素材及文案的时候，在游戏投放疯狂抢量的阶段，建议更多地考虑游戏本身所独有的亮点，如IP，游戏画面，坐骑，角色等。

以上只是列举了不同游戏类型的优秀案例，更多优质的素材可通过通过App Growing查询，（涵盖40+流量平台的投放案例29+细分行业，涉及图片，短视频广告，奖励式/互动视频广告等多种广告形式）（私信联系小编可沟通试用）

目前App Growing 已经和3000+头部企业客户达成长期合作关系，为他们提供实时/全面/准确的广告投放情报，覆盖媒体、金融、游戏、美妆、教育、生活、社交、电商、消费等多个领域。

想要了解更多投放信息，欢迎进入AppGrowing官网查询，现在注册还可免费领取三天试用哦！

专业的全球移动广告情报分析平台-App Growing

三、游戏素材提取？

我的答案如下，举例参考：

1、玩玩网页游戏，然后查找一下缓存，控制面板-internet属性-浏览历史记录-设置-查看文件。

2、上淘宝看看有没有卖这款网页游戏源码的。

3、也可以利用截图功能来提取素材。

4、截图软件 winsnap或者其他的一些软件也是可以的。

四、信息流游戏广告中，什么样游戏素材才能抓住用户？

在分享游戏行业信息流广告素材之前，先简单讲解一下高点击信息流创意的撰写思路。

1、明确游戏卖点

一个好的信息流广告创意是从最适合游戏本身的卖点开始的。

从现有游戏卖点的文案来看，可以分成“游戏视角”和“用户视角”两大类。 游戏视角突出强调游戏本身特点为卖点，可以从游戏画面、游戏装备、游戏角色、游戏玩法、游戏IP等方面去阐述；用户视角从玩家的角度出发，突出游戏与玩家能力或感情上的联系，包括：游戏可玩性、情怀、用户使用门槛等方面。

2、不同卖点切入的注意点

根据游戏的特色确定了游戏卖点之后，那接下来，从不同视角去撰写游戏卖点时，又有什么套路可寻呢?

从“游戏视角”切入时的注意点：

1. 游戏卖点与本身特色联系越紧密，标题CTR表现越好

从游戏特点出发，选择游戏本身最突出、最契合的卖点。

画面：适用于对视觉画面要求较高、沉浸型的游戏，如某些RPG、动作射击、竞速类

装备：适用于有特色装备升级或者玩家熟知装备的游戏，集中在RPG和策略塔防类

角色：适用于有经典人物/战队，或玩家熟知角色的游戏

玩法：所有游戏都适用，但有不同于其它同类游戏的特色玩法最佳

IP：只适用于有经典、大众熟知的大IP游戏

2. 具体而形象的描述更能帮助用户对游戏形成明确感知

相较于空泛模糊的游戏描述(如游戏类型)，有游戏具体玩法或元素(角色/装备)的标题CTR表现更突出，例如通过具体的武器装备、经典游戏人物、游戏关卡（关卡数、关卡地）、游戏升级状态等方式具象游戏装备和玩法，从而创造直观、生动的形象。

3. 好好说人话！用最通俗、最接地气、能理解的语言！

要知道，用户在信息流中对标题的加工时间只有几百毫秒，而这其中，那些难以理解的、晦涩的、朦胧的标题会在用户第一时间被忽略。像针锋相对，狭路相逢勇者胜这类的采用一堆简单、空洞的定语堆砌，没有有价值的信息流创意，是不可取的。

从用户视角切入时的注意点：

1. 可玩性：相比自卖自夸，通过角色/设备认同强调游戏的可玩性效果更佳

在强调游戏可玩性时，单纯的自卖自夸式的效果并不理想，如能借助群体归属(如，男女老少)、设备关联认同(如，iPhone用户)的方式，更能增强用户代入感。

2. 情怀：通过经典人物、剧情和台词唤起用户回忆的标题效果佳

游戏行业广告中经常走情怀路线来唤起用户的情感联系，要知道能激起用户情绪变化的标题才是好标题。

那在走情怀路线时有哪些比较好的方式呢?经调查发现，强调经典剧情或采用经典台词的方式，可以有效地唤起用户的回忆和情结，点击率的效果上也更为突出。

3. 用户使用门槛：强调游戏难度高的广告效果更佳

以用户使用门槛为卖点时，常见两种方式：强调游戏上手容易(如，“一夜满级”)和强调上手难(如，“超过十关就是高手”)。

分析发现，强调游戏难比游戏上手容易的效果更佳，这可能与分析素材来自新闻客户端有关，也与平台投放的游戏类型有关。

通过上文的学习，我们应该能够结合游戏本身的特色确定标题撰写的方向，也明确了每个方向上的注意点。接下来，厚昌学院小编跟大家分享一些更为通用的小方法，能将标题的效果放大哦!

互动类

通过某些互动性强的句式和引导词能够引起用户关注和行动意愿，更能放大游戏卖点的效果。

代入类

通过角色人群/设备认同、或者通过经典来唤起用户游戏情结，都能够提升广告与用户的关联性，引发用户的代入感。

修辞强调类

通过修辞强调的方式，能够更突出游戏卖点，尤其是在游戏可玩性上，如“没内存也舍不得删”。

但是，数据分析发现对可玩性的过分负面强调反而会引起负面情绪，如标题出现“*分钟上瘾” 、“停不下来” 等关键词的效果并不理想，需谨慎使用。

规避痛苦类

利用用户避免损失的心理来提升行动意愿的标题CTR表现更为突出。

在游戏行业，这个方法也被多次使用，而且效果还不错呢。

五、游戏素材怎么录制？

您好，游戏素材录制可以通过以下步骤实现：

1.选择录制工具：选择适合自己的录制工具，常见的有OBS、Bandicam、Fraps等。

2.设置录制参数：根据需要设置录制分辨率、帧率、音频输入等参数。

3.打开游戏：启动游戏并进入要录制的场景。

4.开始录制：按下录制按钮，开始录制游戏画面和音频。

5.编辑素材：将录制的素材导入到编辑软件中，对素材进行剪辑、添加音效等处理。

6.导出素材：将编辑好的素材导出为想要的格式，如MP4、AVI等。

7.分享素材：将导出的素材分享到社交媒体、视频网站等平台，分享自己的游戏体验。

六、什么是游戏素材？

游戏素材以《学园偶像季群星闪耀》为例，根据玩法可以分为四大类，分别是消耗、合宿、特训、饰品。

1.消耗素材

消耗素材主要有【演唱会糖果】以及【演唱会跳过券】，前者可以通过课题玩法获取，有时候在限时活动当中也可以拿到，使用后就可以恢复一定LP值。

2.合宿素材

合宿素材也是两种道具，在游戏内是相当重要。【灵感徽章】可以让我们合宿队长必定学会灵感技能，而【幸运护身符】可以提高稀有素材的掉落概率。

3.特训素材

特训素材的种类就比较多了，但基本上都是角色培养所需的素材，其中包括马卡龙、书籍、花朵、记忆碎片、学园偶像的凭证、学园偶像的光辉这几种。

4.饰品素材

饰品素材主要分为两大类，提升饰品等级的贴纸与提升饰品稀有度的珠子。贴纸在演唱会玩法中可获得，珠子则是分解饰品可以获得的道具。

七、茶叶广告素材

茶叶广告素材的重要性

在当今数字时代，随着互联网的普及和社交媒体的兴起，营销策略的变化势在必行。对于茶叶产业而言，借助好的茶叶广告素材可以更好地推广产品、提升品牌知名度和吸引目标受众。茶叶广告素材不仅仅是产品图片或文字的堆砌，更体现了品牌文化、产品特点以及消费者情感共鸣。

怎样制作优质的茶叶广告素材

1. 明确品牌定位和目标受众。在设计茶叶广告素材之前，必须清晰明确品牌的定位和所要吸引的目标受众。不同定位和目标受众需要不同风格和内容的广告素材。

2. 注重视觉设计。茶叶广告素材的视觉设计是吸引消费者的关键。色彩搭配、构图布局以及图片质量都需要精心设计，突出茶叶产品的特点和美感。

3. 传递产品信息和品牌文化。茶叶广告素材应该能够清晰传达产品的特点、优势，并体现品牌的独特文化和理念，让消费者对产品产生共鸣和认同。

茶叶广告素材的内容策略

1. 利用故事进行情感营销。通过讲述一个真实的故事或者塑造有趣的品牌故事，可以引起消费者的共鸣，增加品牌吸引力。

2. 强调产品特点和品质。茶叶广告素材中需要突出产品的独特特点和高品质，让消费者了解茶叶的种类、产地以及制作工艺等信息。

3. 提供专业的茶叶知识。在广告素材中融入专业的茶叶知识和品鉴技巧，可以提升品牌的专业形象，吸引茶叶爱好者的关注。

茶叶广告素材的创意形式

1. 视频广告。借助视频形式，可以生动展示茶叶的采摘、制作过程，吸引消费者的注意力，传递品牌理念。

2. 社交媒体互动。利用社交媒体平台开展互动活动，与消费者进行互动交流，增加用户参与感。

3. 利用AR或VR技术。结合增强现实（AR）或虚拟现实（VR）技术，打造独特的茶叶体验，吸引更多消费者的关注。

总结

茶叶广告素材在当前市场竞争激烈的情况下，扮演着不可或缺的角色。通过精心设计和策划，优质的茶叶广告素材可以帮助企业提升品牌形象、开拓市场，实现营销目标。因此，在推广茶叶产品时，务必注重茶叶广告素材的制作和营销策略，以获得更好的广告效果。

八、朋友圈广告投放需要哪些广告素材？

一、文案

文案是朋友圈广告外显创意重要的一部分，应当友好、易阅读和易理解。广告文案不超过40个字，文字内容不超过4行。广告文案请严格遵守《微信广告制作规范》中关于“广告文案基础规范”等相关内容。

二、图片

图片是更吸引用户眼球的元素，会直接影响到广告投放效果; 使用图形元素表达主题，不建议使用纯文字的图片，不利于吸引用户点击。

。

三，讲故事

讲故事吧，可以狂想而科幻，也可以日常而温暖。无论您讲什么样的故事，用图片营造一种氛围，或展现故事的某一时刻，都会很吸引人。

九、fb广告素材哪里找？

FB广告素材可以从不同渠道获取，如网站、社交媒体、图片库、视频库等。其中，可以访问像Unsplash、Pexels和Pixabay等免费照片和视频库，或者购买商业授权来使用Shutterstock和Getty Images等库。

社交媒体如Instagram、Pinterest、Reddit和TikTok，以及行业论坛和博客也是寻找广告素材的好去处。同时，自己拍摄、设计或制作的创意素材也是有价值的，可以提高广告的独特性和知名度。最后，确保广告素材符合品牌价值和目标观众的需求，验证广告素材的效果，不断调整和优化，是一个好广告的关键。